北语新闻网5月21日电（通讯员 刘家赫 摄影 卢希悦）为夯实专业实践根基、提升人才培养质量，锤炼学子市场营销综合素养与实战创新能力，近日，北京语言大学第十二届“营领未来”营销大赛决赛在逸夫报告厅举办。担任本次大赛的评委有商学院副院长王岚教授，金莲花教授，刁惠悦博士。商学院党委副书记王慧媛、辅导员辛茹雯出席本次大赛。
经过初赛的激烈角逐，共有八支队伍晋级决赛。在营销方案展示环节，各队伍紧扣国货出海与乡村振兴两大赛道主题，精心构思、巧妙布局。国货出海赛道的五支队伍以云南鲜花饼、花西子美妆、观夏香氛等国货品牌为策划对象，灵活运用SWOT分析、STP模型、文化战略理论等专业知识，从品牌发展现状、海外市场环境、相关政策扶持等维度展开深度剖析。参赛团队通过线下门店走访、面向中外消费者发放问卷等形式扎实开展调研，提出了品牌价值输出、依托跨境电商出海、搭建政企协同发展路径等兼具创新性与落地性的营销策略。乡村振兴赛道的三支队伍则聚焦京白梨、沙棘、客家黑笋干等特色农产品进行营销策划。参赛团队创新展示形式，以现场直播带货沉浸式还原完整营销链路；部分团队深入基层实地实践，与地方村委达成合作意向并取得官方合作信函，真正让营销策划走出纸面、落地乡村发展实处。整体而言，各参赛团队思路清晰、准备充分，策划方案立意新颖、逻辑严谨、贴合实际，充分展现了扎实的专业素养、出色的创新思维与较强的实战策划能力，获得台下师生的一致好评。
选手答辩环节，三位评委围绕国内外市场开拓平衡、产品成本规划布局及痛点解决方案有效性等方向进行专业提问。各参赛选手思路清晰、逻辑严谨、表述从容，充分彰显了扎实的专业功底与优秀的综合素养。
最后，王岚教授对本次大赛做细致点评。她高度肯定各参赛团队的精彩表现，并指出，各赛道参赛队伍一是能够聚焦实际商业难题，摒弃泛化营销思路，依托实地走访、市场调研深挖行业痛点，使策划立足现实需求；二是注重搭建完整营销体系，统筹产品、渠道、服务等多个环节，打造系统化营销思路，形成完整运营闭环；三是巧用科学高效调研方式，活用数据分析等实用手段挖掘市场信息，策划内容有理有据、切实可行。她鼓励同学们持续打磨方案，冲击更高赛事，以专业所长助力国货出海与乡村振兴发展，以青年才干服务国家发展战略。
经过激烈的比赛角逐，杜天娇、周岚馨、余果、郭思涵获得一等奖；周嘉诺、刘雨楠、蔡宜轩、韩锦朋、管清斐，赵婉如、施兰沁、汪佳谊、马畅鑫、苏嘉瑶获得二等奖；陆骊妃、林希、费晔桐、张斯淇、张梦晗，王梦瑶、李文梦、刘雅和、刘心怡、于佳莉获得三等奖；胡婧雯、刘羽欣、姚铭菲、罗斐、李林蓓，徐涵、姜筱桐、王韵冉、安奕秋、杨镇宇，吴奕晗、李悦、黄佳奕、朱琳煊、孙鹤宸获得优秀奖。
一等奖
二等奖
三等奖
优秀奖
本次市场营销大赛圆满落幕。本届大赛不仅为学子搭建了锤炼专业能力、展现青春风采的良好平台，更实现了以赛促学、以赛践知、以赛赋能的育人成效，充分彰显了北语学子扎实的专业素养、开阔的商业视野以及勇于创新、知行合一的精神风貌。愿同学们以本次大赛为崭新起点，坚守初心、怀揣理想，在创新创业与专业实践的道路上步履不停、笃行致远，逐梦前行。
编辑：陈思远
审校：姚美先
